7 самых сомнительных способов оценки сайта
Выяснилось, что многие маркетологи не умеют пользоваться счетчиками статистики и сервисами веб-аналитики, которые установлены на большинстве корпоративных сайтов. Главная ошибка состоит в том, что они уделяют избыточное внимание формальным данным, которые не имеют практической ценности. Вместо инструмента для принятия решений аудит сайта превращается в сбор “весомых”, но бессмысленных статданных “для отчетности”. Также, по словам Артема Овечкина, директора по развитию “Matik”, некоторые маркетологи используют “прием обмана с помощью объективной статистики”.
На основе списка агентство готовит методичку, которая будет использоваться при работе с клиентами и в обучении сотрудников. Приводим перечень “пустышек” с кратким описанием:
1. Посещения (варианты названий: Трафик, Визиты, Посетители). Описывает количество визитов на сайт в течение определенного промежутка времени. Используется в качестве характеристики популярности/известности сайта: больше трафик - лучше сайт. Почему бывает бесполезным? Количество визитов приравнивается к качеству. Упускаются из виду источники трафика, глубина посещения сайта, показатель конвертации посетителей в клиентов.
2. Время на сайте. Время, проведенное посетителем на сайте. Используется в качестве характеристики интереса к сайту: больше минут - интереснее сайт. Почему бывает бесполезным? Этот показатель имеет значение только для контентных проектов (например, новостных сайтов). Для корпоративных сайтов, интернет-магазинов важно не увеличение времени (оно может быть небольшим), а конвертация.
3. Страницы выхода. Страницы, с которых чаще всего посетители покидают сайт. С его помощью пытаются выявить “проблемные” странички. Почему бывает бесполезным? В реальности на большом сайте трудно выявить явного анти-лидера, т. к. разброс вариантов страниц выхода очень велик. Также этот показатель ничего не говорит о причинах выхода, что важнее.
4. Количество переходов. Объем трафика из конкретного источника (баннера, сайта, контекстного объявления). Используется для оценки полезности источника и принятия решений о рекламе. Почему бывает бесполезным? Не учитывается качество и конвертация трафика. Ссылка со страниц крупного портала даст больше визитов, чем со страниц небольшого профильного сайта. Однако последний может привести больше клиентов.
5 - 6. Средние показатели и проценты. Любимые продукты статистиков - средние показатели по сайту и рост в процентах. Примеры: среднее время на сайте, среднее число просмотренных страниц за месяц, рост трафика на 11% и т. д. С их помощью отслеживается динамика активности на сайте. Почему бывает бесполезным? “Средняя температура по больнице” помогает некоторым маркетологам приукрасить реальное положение дел. Пример: рост среднего времени на сайте на 25% может быть обязан простому росту “мусорного” трафика, а не улучшению качества пользования сайтом.
7. Отношения. Другой популярный способ показать динамику и скрыть реальное положение дел с помощью “объективной статистики”. Пример: отношение трафика в марте 2009 к марту 2008 составляет 2.5, т. е. трафик возрос. Почему бывает бесполезным? Также не учитывается качество изменений. Кроме этого, отношения искажают реальную ситуацию в абсолютных числах.
Полезные камменты с Вебпланеты:
- это основа интернета. если вы не занимаетесь сомнительной рекламой типа баннеры или прикиды типа как у компании РБС,
то это нормальный показатель.
Другое дело нужно выкидывать чистые html сайты, где счетчик
стоит как картинка и переходить на умные сайты, где будет анализ
времени посещения и сетевых адресов, причем не самих адресов а сегментов.
число посещений - грубое приближение популярности сайта.
webplanet.ru
Если Вы хотите оставить заказ на разработку сайта или получить предварительную консультацию воспользуйтесь формой по ссылке ниже.
Обратная связь
Наш специалист ответит вам в течении суток.
Похожие публикации
Блог им. mezamor / Срок принятия решения об интернет-оптимизации снизился до 7 дней. Взамен требуются гарантии и обучение.
Вчера мне на почту подкинули исследование, выжимки из которого я хотел бы здесь привести. Я не специалист по SEO, но как раз сейчас на мою долю выпал поиск подрядчика по раскрутке сайта. Интересно... читать далее
[Из песочницы] Веб-аналитика. Как цифры нам врут
Лет 15 назад я начал свой путь в сфере разработки сайтов и интернет-рекламы. Главным аргументом в переговорах с клиентом было то, что «в интернете всё можно посчитать». Имелось в виду, конечно, в... читать далее
Типичные ошибки бизнеса в интернете, которых вы сможете избежать
Больше месяца назад пять компаний стали победителями акции “Бесплатное продвижение” и выиграли раскрутку своих сайтов силами объединенной команды специалистов Rookee и Ingate. Проблемы, с которыми мы... читать далее
[Перевод] Создание быстрых и более оптимизированных сайтов на WordPress
Большинство потребителей имеют уже сложившееся мнение о том, что касается услуг web-хостинга. Если вы будете искать отзывы о любом хостинг-провайдере, вы обнаружите десятки результатов. И обычно,... читать далее
Обзор анимации с codepen для страниц загрузки сайта
Программисты проверяют идеи для сайтов на площадках: codepen, jsbin, jsfiddle, cssdesk. Потому что там они мгновенно видят результат написанного кода и могут показать его другим. Codepen — одна из... читать далее
[Перевод] Руководство по SEO JavaScript-сайтов. Часть 1. Интернет глазами Google
Представляем вашему вниманию перевод первой части материала, который посвящён поисковой оптимизации сайтов, построенных с использованием JavaScript. Речь пойдёт об особенностях сканирования, анализа... читать далее
Комментарии (2)
Прокомментировать
Облако тегов
angular CSS css es6 frontend habrahabr.ru HTML html html5 javascript JavaScript js react ReactJS seo SEO на Хабрахабре skillfactory vue Блог компании RUVDS.com Блог компании SkillFactory Веб-дизайн Дизайн Интернет-маркетинг Поисковая оптимизация Программирование Разработка веб-сайтов Уроки CSS на Хабрахабре автомобильный сайт браузеры верстка вёрстка дайджест дизайн интернет-магазин корпоративный сайт модуль разработка ссылки фронтенд
Реклама на сайте
автобус на свадьбу цена