[Из песочницы] Веб-аналитика. Как цифры нам врут

Лет 15 назад я начал свой путь в сфере разработки сайтов и интернет-рекламы. Главным аргументом в переговорах с клиентом было то, что «в интернете всё можно посчитать». Имелось в виду, конечно, в отличие от ТВ, радио, баннерной рекламы и прочих не связанных с интернетом каналов.



В то время всё казалось понятным и прозрачным. Так оно, по сути, и было. С течением времени технологии стали менять наш мир всё быстрее и быстрее. Приложения, мобильные сайты, рекламные системы, инструменты веб-аналитики…



В итоге это стало настолько сложным, что для меня сейчас главным критерием оценки любой информации стала достоверность.



Предлагаю вам познакомиться с тем, как цифры путают нас. И как правильно интерпретировать данные, которые мы получаем в Я.Метрике, Google Analytics, других сервисах аналитики, блогах.



Естественно, для правильного понимания статьи нужно знать самые основные термины – конверсия, показатель отказов и прочее. Есть вещи очевидные, но уверен, и новенькое вы кое-что узнаете.



Коротко о содержании:



Изучение статистики при разработке структуры сайта

Топ-10, будь он неладен

Использование только одной системы сбора статистики

Изучение показателей по отдельности, а не в совокупности

Использование Google Analytics и Яндекс.Метрики, как единственных источников маркетинговых данных

«Тёмный трафик»

Несовпадение данных Я.Метрики и Я.Директ

Пресловутая конверсия

Чем меньше абсолютный показатель, тем важнее смысл

О чем ещё стоит помнить

Читать дальше →

Источник: SEO на Хабрахабре