SEO – раскрутка клиента или сайта?
Часто нам задают вопросы, занимаемся ли мы "раскруткой сайтов" подразумевая, поисковую оптимизация и заветный топ-яндекса по своей тематике. Услышав от нас ответ о том, что "лохотрон" оптимизации это не наш профиль, некоторые посетители даже обижаются, другие требуют пояснения наших слов. Вот именно для таких потенциальных клиентов я и рекомендую прочитать следующий материал, опубликованный сегодня на ХабраХарбре.
Для продвижения своего сайта мы решили воспользоваться услугами профессиональных оптимизаторов. Все обладали внушительным портфолио, опытом продвижения запросов различной сложности, готовы были предоставить примеры выполненных работ, но давать гарантии результата (хоть какого-нибудь) никто не соглашался. Мы, конечно, наслышаны о часто меняющихся алгоритмах Яндекса, Google, о зловещих Платонах и прочих проблемах, но не понимаем, почему эти проблемы должны становиться нашими. Вроде бы логично, что заплатив деньги, мы должны рассчитывать увидеть результат… Не думаем, что наши клиенты были бы в восторге, если бы мы за определенную сумму пообещали им аренду 10 или 20 серверов в зависимости от геомагнитной обстановки. Сегодня мы решили порадовать Хабр лишь некоторыми примерами взаимодействия с SEO-специалистами.
Выбор ключевиков
Несмотря на то, что все обещают эффективное продвижение по целевым запросам, предлагаемые ключевики больше говорят об эффективном выманивании денег у клиентов. Неужели в учебниках по SEO не используется понятие общих запросов? Конечно, всем понятно, что за продвижение запроса хостинг можно вытянуть побольше денег. Но насколько этот запрос будет целевым для продвижения услуг дата-центра? Статистика Яндекса упорно утверждает, что большую часть запросов, включающих слово «хостинг», совсем нельзя отнести к тем, которые нас интересуют: бесплатный хостинг, хостинг картинок, хостинг файлов, хостинг изображений…
Бюджет проекта
Методика формирования бюджета на продвижение и его прозрачность – это отдельный вопрос. Информация о том, как распределяется бюджет между, например, закупкой ссылок и работой копирайтеров не предоставляется. Еще больше удивляет формула: бюджет = затраты на продвижение в Яндексе+затраты на продвижение в Google. Конечно, у поисковиков имеются свои особенности, но, рассматривать их как два независимых составляющих, по меньшей мере, как-то странно. Сайт, выведенный в ТОП-10 в Google, останется в выдаче Яндекса на прежних позициях?;)
Трафик
Хорошая посещаемость – это прекрасно, но не всегда. После магических действий некоторых продвиженцев у нас на сайте были сотни переходов с таких вот ресурсов… Мало того, что это бесполезно, так еще и неудобно – анализировать статистику становится невозможным. Неужели оптимизаторы надеются, что заказчики не смотрят источники переходов…
Сроки
Стандартный срок заключения договора – три месяца. После этого можно судить о каких-либо результатах… Очень интересный момент, если полученные результаты не устраивают. Проблема в том, что почти никто не работает с биржами покупки вечных ссылок. Большинство оптимизаторов закупают ссылки с повременной оплатой в sape.ru и других подобных сервисах. Соответственно, при расторжении договора ссылки снимаются, а сайт, через некоторое время, «откатывается» на прежние позиции. Деньги потрачены впустую. Можно, конечно, продолжить работу, но где гарантии, что результат появится еще через три месяца? Жалко вложенных средств, но продолжать и дальше выкидывать деньги на ветер не имеет смысла.
Распределение бюджета
За резкий и массовый прирост ссылок сайт рискует попасть под санкции поисковых систем, поэтому интенсивность работ по оптимизации следует плавно наращивать. Вполне возможно, но в таком случае и бюджет должен быть хоть как-то пропорционален затратам. Если ссылок за первый месяц работы покупается в разы меньше, чем за остальные, то почему за каждый из периодов выставляется одинаковая стоимость?
Итог
В материале мы перечислили лишь некоторые спорные ситуации, которые возникали, у нас при общении с сеошниками. Конечно, назвать все вышеперечисленное обычным «разводом» нельзя, поскольку клиенты сами соглашаются на подобные условия. Но удивляет, что подобные условия предлагаются компаниям, которые «немного в теме», поскольку непосредственно связаны с интернет-деятельностью. Страшно даже представить, как обстоят дела с «пластиковыми окнами», «грузоперевозками» и «стоматологическими клиниками».
источник: http://habrahabr.ru/company/telhosting/
полезный комментарий:
Для продвижения своего сайта мы решили воспользоваться услугами профессиональных оптимизаторов. Все обладали внушительным портфолио, опытом продвижения запросов различной сложности, готовы были предоставить примеры выполненных работ, но давать гарантии результата (хоть какого-нибудь) никто не соглашался. Мы, конечно, наслышаны о часто меняющихся алгоритмах Яндекса, Google, о зловещих Платонах и прочих проблемах, но не понимаем, почему эти проблемы должны становиться нашими. Вроде бы логично, что заплатив деньги, мы должны рассчитывать увидеть результат… Не думаем, что наши клиенты были бы в восторге, если бы мы за определенную сумму пообещали им аренду 10 или 20 серверов в зависимости от геомагнитной обстановки. Сегодня мы решили порадовать Хабр лишь некоторыми примерами взаимодействия с SEO-специалистами.
Выбор ключевиков
Несмотря на то, что все обещают эффективное продвижение по целевым запросам, предлагаемые ключевики больше говорят об эффективном выманивании денег у клиентов. Неужели в учебниках по SEO не используется понятие общих запросов? Конечно, всем понятно, что за продвижение запроса хостинг можно вытянуть побольше денег. Но насколько этот запрос будет целевым для продвижения услуг дата-центра? Статистика Яндекса упорно утверждает, что большую часть запросов, включающих слово «хостинг», совсем нельзя отнести к тем, которые нас интересуют: бесплатный хостинг, хостинг картинок, хостинг файлов, хостинг изображений…
Бюджет проекта
Методика формирования бюджета на продвижение и его прозрачность – это отдельный вопрос. Информация о том, как распределяется бюджет между, например, закупкой ссылок и работой копирайтеров не предоставляется. Еще больше удивляет формула: бюджет = затраты на продвижение в Яндексе+затраты на продвижение в Google. Конечно, у поисковиков имеются свои особенности, но, рассматривать их как два независимых составляющих, по меньшей мере, как-то странно. Сайт, выведенный в ТОП-10 в Google, останется в выдаче Яндекса на прежних позициях?;)
Трафик
Хорошая посещаемость – это прекрасно, но не всегда. После магических действий некоторых продвиженцев у нас на сайте были сотни переходов с таких вот ресурсов… Мало того, что это бесполезно, так еще и неудобно – анализировать статистику становится невозможным. Неужели оптимизаторы надеются, что заказчики не смотрят источники переходов…
Сроки
Стандартный срок заключения договора – три месяца. После этого можно судить о каких-либо результатах… Очень интересный момент, если полученные результаты не устраивают. Проблема в том, что почти никто не работает с биржами покупки вечных ссылок. Большинство оптимизаторов закупают ссылки с повременной оплатой в sape.ru и других подобных сервисах. Соответственно, при расторжении договора ссылки снимаются, а сайт, через некоторое время, «откатывается» на прежние позиции. Деньги потрачены впустую. Можно, конечно, продолжить работу, но где гарантии, что результат появится еще через три месяца? Жалко вложенных средств, но продолжать и дальше выкидывать деньги на ветер не имеет смысла.
Распределение бюджета
За резкий и массовый прирост ссылок сайт рискует попасть под санкции поисковых систем, поэтому интенсивность работ по оптимизации следует плавно наращивать. Вполне возможно, но в таком случае и бюджет должен быть хоть как-то пропорционален затратам. Если ссылок за первый месяц работы покупается в разы меньше, чем за остальные, то почему за каждый из периодов выставляется одинаковая стоимость?
Итог
В материале мы перечислили лишь некоторые спорные ситуации, которые возникали, у нас при общении с сеошниками. Конечно, назвать все вышеперечисленное обычным «разводом» нельзя, поскольку клиенты сами соглашаются на подобные условия. Но удивляет, что подобные условия предлагаются компаниям, которые «немного в теме», поскольку непосредственно связаны с интернет-деятельностью. Страшно даже представить, как обстоят дела с «пластиковыми окнами», «грузоперевозками» и «стоматологическими клиниками».
источник: http://habrahabr.ru/company/telhosting/
полезный комментарий:
SEO`шники, дающие гарантии — ещё большие шарлатаны. Геомагнитная обстановка Яндекс — никому из них, к счастью, не подконтролен, они априори не могут за него ручаться. Более того, ваши позиции зависять не только от Яндекса (Гугла и пр.), но и от поведения ваших конкурентов, они тоже обладают непредсказуемым магнетизмом. И, главное, любой сеошник нарушает поисковую лицензию Яндекса. Если ваш сайт не относится к старым и авторитетным, то при умелом стуке конкурентов, вас вообще могут забанить.
Давать какие-то гарантии, с учётом сказанного, допустимо только на очень короткий срок (до очередной принципиальной модернизации алгоритма), а продвижение — далеко не является процессом реального времени. Но, с другой стороны, с того момента как заурядная ссылка куплена и до того момента, как проявится её положительное влияние на ранжирование нужной страницы вашего сайта по нужному запросу — проходит два и более месяца.
Но вы можете поискать тех, кто даёт так называемые «финансовые гарантии». Они не будут (или почти не будут) брать с вас деньги, пока по выбранным запросам ваш сайт займёт целевых позиций. Зато когда займёт, вы будете платить в 3 и более раз больше, чем «обычным» сеошникам, которые вас расстроили. Возможно, такой вариант вам покажется более адекватным (переплачивать за риски — это нормально).
Про аренду ссылок на всегда вам грех задумываться, как организации знающей о том, что не бывает безлимитного трафика, бесконечного оверселла и пр. Среднее время жизни «ссылки навсегда», кажется, не более полугода (точно сейчас не скажу, но, скорее всего, я сейчас даже прибавил лишнего). Арендовать ссылки того же качества в течение тех же 6 месяцев — экономически выгоднее.
Но, в целом, похоже на то, что кто-то перегрел ваши ожидания. Вы ждёте от SEO гарантий, конверсий (т.е. вы хотите не позиций, а именно лидов, похоже вам кто-то внушил, что SEO их обеспечивает), принципиально более низкой цены, чем дают другие каналы. И это всё в IT-тематике. Кто-то действительно недобросовестный наобещал вам много лишнего, впаривая свои услуги.
Теперь вы разочарованы в SEO. Это нормально, ведь на рынке виртуального хостинга тоже хватает ребят, которые подрывают доверие ко всей индустрии.
Отправьте ваш рекламный бюджет в НЧ-контекст, там вы получите гарантии. Но, чтобы не разочароваться и в контексте, учитывайте, что вы покупаете не клиентов (если вы не гений рекламного слога и тончайшего таргетинга с по-настоящему хорошим предложением по приятно низкой цене), а покупаете переходы (а если экстраполироваться, то вообще всё те же показы).
Давать какие-то гарантии, с учётом сказанного, допустимо только на очень короткий срок (до очередной принципиальной модернизации алгоритма), а продвижение — далеко не является процессом реального времени. Но, с другой стороны, с того момента как заурядная ссылка куплена и до того момента, как проявится её положительное влияние на ранжирование нужной страницы вашего сайта по нужному запросу — проходит два и более месяца.
Но вы можете поискать тех, кто даёт так называемые «финансовые гарантии». Они не будут (или почти не будут) брать с вас деньги, пока по выбранным запросам ваш сайт займёт целевых позиций. Зато когда займёт, вы будете платить в 3 и более раз больше, чем «обычным» сеошникам, которые вас расстроили. Возможно, такой вариант вам покажется более адекватным (переплачивать за риски — это нормально).
Про аренду ссылок на всегда вам грех задумываться, как организации знающей о том, что не бывает безлимитного трафика, бесконечного оверселла и пр. Среднее время жизни «ссылки навсегда», кажется, не более полугода (точно сейчас не скажу, но, скорее всего, я сейчас даже прибавил лишнего). Арендовать ссылки того же качества в течение тех же 6 месяцев — экономически выгоднее.
Но, в целом, похоже на то, что кто-то перегрел ваши ожидания. Вы ждёте от SEO гарантий, конверсий (т.е. вы хотите не позиций, а именно лидов, похоже вам кто-то внушил, что SEO их обеспечивает), принципиально более низкой цены, чем дают другие каналы. И это всё в IT-тематике. Кто-то действительно недобросовестный наобещал вам много лишнего, впаривая свои услуги.
Теперь вы разочарованы в SEO. Это нормально, ведь на рынке виртуального хостинга тоже хватает ребят, которые подрывают доверие ко всей индустрии.
Отправьте ваш рекламный бюджет в НЧ-контекст, там вы получите гарантии. Но, чтобы не разочароваться и в контексте, учитывайте, что вы покупаете не клиентов (если вы не гений рекламного слога и тончайшего таргетинга с по-настоящему хорошим предложением по приятно низкой цене), а покупаете переходы (а если экстраполироваться, то вообще всё те же показы).