RSS: Скромный герой, которого все используют, но никто не уважает. И напрасно!
А теперь — аплодисменты в зале! Да-да, тому самому RSS, которого мы только что обвинили во всех цифровых грехах. Потому что у этой истории есть и другая сторона — где RSS не беспомощная жертва, а супергерой открытого интернета, которого предали те, кому он больше всех помог.
Пока корпорации строят свои уютные, закрытые «сады с высокими заборами» (читай: соцсети, агрегаторы, платформы), RSS остаётся последним оплотом свободного, децентрализованного интернета. И это — его главная суперсила для продвижения.
Представьте: вы не бегаете по всем посольствам (сайтам) каждый день, чтобы узнать новости. У вас есть один верный курьер (RSS-ридер), который сам ходит, собирает сводки и аккуратно кладёт их вам на стол.
Для бренда это означает:
Аудитория по подписке, а не по милости алгоритма. Подписчик в Feedly или Inoreader — это осознанный выбор. Это не случайный скроллер в соцсети, которого через 5 минут унесёт рекомендация про котиков. Это ваш человек. Он сам пришёл и сказал: «Да, хочу всё, что ты скажешь».
Прямой канал без цензуры и потерь. Facebook снижает охваты? YouTube меняет правила? Алгоритм Twitter решил, что ваша новость никому не интересна? RSS плевал на всё это. Ваша статья дойдёт до подписчика целиком, в том виде, в каком вы задумали, и вовремя. Это честно.
Пока ваш сайт спит, RSS-фид не спит. Он, как пунктуальный робот, бегает к поисковым системам и новостным агрегаторам и тыкает их в плечо: «Эй, у меня тут контент обновился! Быстрее индексируйте!».
Это самый быстрый и эффективный способ сообщить миру о новой статье. Боты Яндекса и Google обожают RSS за его структурированность и предсказуемость. Это ваш надёжный союзник в SEO.
Предоставляя RSS, вы посылаете миру мощный сигнал:
Это философия щедрости и уважения к пользователю. Это строит не просто аудиторию, а сообщество единомышленников, ценящих открытость. Ваш бренд становится похож на публичную библиотеку в мире платных коворкингов.
И вот мы подходим к самому сочному ироничному моменту. Давайте посмотрим на поведение тех самых корпораций-гигантов, которые сожрали RSS, но сами стали диктаторами.
Но и этого им мало. Им не нужна простая, универсальная открытость. Им нужен контроль.
«Друзья, забудьте ваш простой RSS. Теперь вы будете отдавать нам контент в формате YML (Yandex Market Language). Или в нашем специальном JSON API. Или в формате "Ленты для Алисы"».
Каждый раз, когда у них рождается новый стартап-паразит (о, простите, я хотел сказать «перспективный вертикальный сервис»), они придумывают новый, уникальный, сложный формат специально под него.
Вы, владелец сайта, тратите время и деньги разработчиков, чтобы подстроиться под их новый каприз.
А через полгода-год этот сервис благополучно закрывают (помним десятки проектов Яндекса и Google?). Ваши усилия идут в мусорку. А RSS-фид, который вы настроили 10 лет назад, всё ещё работал бы.
Они превратили открытый стандарт в инструмент рычага. Теперь чтобы попасть в их «сад», вы должны играть строго по их правилам, которые меняются, когда им вздумается.
RSS — это как общественный фонтан. Приходи и пей, кто хочет. Дёшево, сердито, демократично.
Корпорации — это как компания, которая ставит свой киоск у этого фонтана, разливает воду в бутылки и продаёт. А потом заявляет права на сам фонтан и начинает требовать, чтобы поставщики воды подписывали с ней эксклюзивные контракты на её условиях.
Вывод-мораль, на которой стоит настоять:
RSS — это не просто технология. Это цифровая этика. Это выбор стороны.
Да, у него нет ключей доступа и аналитики. Но он есть у вас на сайте — а значит, трафик идёт к вам, а не застревает в соцсети. Люди привыкают приходить к вам, а не ждать, когда алгоритм покажет ваш пост.
Продолжайте публиковать RSS. Это ваш вклад в то, чтобы интернет оставался интернетом, а не набором корпоративных резерваций. Это ваш жест доброй воли к тем самым преданным подписчикам, которые хотят получать контент напрямую, а не через пять посредников.
Пусть корпорации строят свои стены. А вы продолжайте дружелюбно махать рукой из своего открытого окна в формате
RSS мёртв? Да здравствует RSS!
За что же мы любим RSS, или Почему он до сих пор жив?
Пока корпорации строят свои уютные, закрытые «сады с высокими заборами» (читай: соцсети, агрегаторы, платформы), RSS остаётся последним оплотом свободного, децентрализованного интернета. И это — его главная суперсила для продвижения.
1. RSS — это ваш личный дипломатический курьер в мире информации
Представьте: вы не бегаете по всем посольствам (сайтам) каждый день, чтобы узнать новости. У вас есть один верный курьер (RSS-ридер), который сам ходит, собирает сводки и аккуратно кладёт их вам на стол.
Для бренда это означает:
Аудитория по подписке, а не по милости алгоритма. Подписчик в Feedly или Inoreader — это осознанный выбор. Это не случайный скроллер в соцсети, которого через 5 минут унесёт рекомендация про котиков. Это ваш человек. Он сам пришёл и сказал: «Да, хочу всё, что ты скажешь».
Прямой канал без цензуры и потерь. Facebook снижает охваты? YouTube меняет правила? Алгоритм Twitter решил, что ваша новость никому не интересна? RSS плевал на всё это. Ваша статья дойдёт до подписчика целиком, в том виде, в каком вы задумали, и вовремя. Это честно.
2. RSS — лучший «разведчик» для поисковых систем
Пока ваш сайт спит, RSS-фид не спит. Он, как пунктуальный робот, бегает к поисковым системам и новостным агрегаторам и тыкает их в плечо: «Эй, у меня тут контент обновился! Быстрее индексируйте!».
Это самый быстрый и эффективный способ сообщить миру о новой статье. Боты Яндекса и Google обожают RSS за его структурированность и предсказуемость. Это ваш надёжный союзник в SEO.
3. RSS как философия бренда: «Мы открыты и прозрачны»
Предоставляя RSS, вы посылаете миру мощный сигнал:
«Наш контент — это общественное достояние. Мы не прячем его за регистрациями, куками и персонализированными лентами. Мы доверяем нашей аудитории и даём ей свободу выбора, как потреблять наши идеи».
Это философия щедрости и уважения к пользователю. Это строит не просто аудиторию, а сообщество единомышленников, ценящих открытость. Ваш бренд становится похож на публичную библиотеку в мире платных коворкингов.
А теперь — главное предательство. Или история про «одностороннюю щедрость»
И вот мы подходим к самому сочному ироничному моменту. Давайте посмотрим на поведение тех самых корпораций-гигантов, которые сожрали RSS, но сами стали диктаторами.
Гипокризия уровня «мастер-класс»
- Яндекс, Google, Apple — в своё время с огромным аппетитом поглотили RSS. Все их новостные ленты, агрегаторы, «Яндекс.Дзен» (покойся с миром) выросли на бесплатном, открытом контенте с миллионов сайтов.
- Они сэкономили миллиарды на создании своего контента. Зачем? Уже всё есть! Бери RSS-ленту сайта — и корми свою аудиторию чужим трудом.
- А потом они взяли и отключили RSS у себя. Попробуйте найти официальную RSS-ленту новостей Яндекса или блога Google. Её нет. Они стали импортёрами открытости и экспортёрами закрытости.
«Ваше — это наше, а наше — это тайна».
Вечный тиран — вечно недовольный формат
Но и этого им мало. Им не нужна простая, универсальная открытость. Им нужен контроль.
«Друзья, забудьте ваш простой RSS. Теперь вы будете отдавать нам контент в формате YML (Yandex Market Language). Или в нашем специальном JSON API. Или в формате "Ленты для Алисы"».
Каждый раз, когда у них рождается новый стартап-паразит (о, простите, я хотел сказать «перспективный вертикальный сервис»), они придумывают новый, уникальный, сложный формат специально под него.
Вы, владелец сайта, тратите время и деньги разработчиков, чтобы подстроиться под их новый каприз.
А через полгода-год этот сервис благополучно закрывают (помним десятки проектов Яндекса и Google?). Ваши усилия идут в мусорку. А RSS-фид, который вы настроили 10 лет назад, всё ещё работал бы.
Они превратили открытый стандарт в инструмент рычага. Теперь чтобы попасть в их «сад», вы должны играть строго по их правилам, которые меняются, когда им вздумается.
Так кто же в итоге жадный?
RSS — это как общественный фонтан. Приходи и пей, кто хочет. Дёшево, сердито, демократично.
Корпорации — это как компания, которая ставит свой киоск у этого фонтана, разливает воду в бутылки и продаёт. А потом заявляет права на сам фонтан и начинает требовать, чтобы поставщики воды подписывали с ней эксклюзивные контракты на её условиях.
Вывод-мораль, на которой стоит настоять:
RSS — это не просто технология. Это цифровая этика. Это выбор стороны.
Да, у него нет ключей доступа и аналитики. Но он есть у вас на сайте — а значит, трафик идёт к вам, а не застревает в соцсети. Люди привыкают приходить к вам, а не ждать, когда алгоритм покажет ваш пост.
Продолжайте публиковать RSS. Это ваш вклад в то, чтобы интернет оставался интернетом, а не набором корпоративных резерваций. Это ваш жест доброй воли к тем самым преданным подписчикам, которые хотят получать контент напрямую, а не через пять посредников.
Пусть корпорации строят свои стены. А вы продолжайте дружелюбно махать рукой из своего открытого окна в формате
http://вашсайт.ru/rss.xmlRSS мёртв? Да здравствует RSS!