Поисковая оптимизация / Почему я против SEO

Довольно давно я читаю статьи о поисковой оптимизации. Наверное, каждый автор блога, желающий, чтобы его читали, когда-либо интересовался этим вопросом. Но постепенно я прихожу к выводу, что поисковая оптимизация как самоцель не нужна.

Гораздо более важно уделять внимание содержанию и удобству работы с сайтом, а также регулярно добавлять новые публикации. Суета вокруг ключевых слов, мета-тегов, обмена ссылками стала вызывать у меня неприятие и здоровую лень в плане применения всего этого.

Давайте перейдем к примерам. Вот здесь расположен коротенький учебник по SEO, всего на одну страницу. Но именно своей краткостью он и ценен. В нем приведены основные вещи, на которые стоит обращать внимание, если вы хотите быть выше в поиске. Рассмотрим наиболее важные из них.

Ключевые слова

Вполне логично, что если вы пишете на какую-то тему, то в вашем тексте будут ключевые слова, к этой теме относящиеся. Пусть и не все возможные. Логично также, что если эти ключевые слова в тексте встречаются, то они связаны между собой и с остальным текстом какой-то осмысленной связью. Человек, пришедший на ваш сайт по поисковому запросу, прежде всего ожидает найти ответ на свой вопрос и количество ключевых слов и их синонимов на странице его интересует в последнюю очередь.

Добавив в текст все ключевые слова, заполнив все возможные мета-теги, оптимизатор, возможно, достигнет своей цели - увеличения количества переходов. Однако какова ценность перехода, если человек не найдет нужную информацию и тут же закроет страницу после беглого просмотра. А вот если ваш материал даст ищущему исчерпывающие сведения, то он, скорее всего, добавит его в закладки и вернется к нему в будущем, да еще и поделится ссылкой с друзьями. К тому же, как правило авторский сайт с понравившейся статьей содержит и другие интересные для посетителя публикации. По статистике своего блога могу сказать, что около половины посетителей просматривают после захода на сайт 2-3 и более страницы.

И еще немного о размещении ключевых слов. Согласно нашему учебнику наиболее важным является вхождение ключевых слов в заголовок сайта или страницы (тег ), в URL (пока актуально в основном для англоязычных сайтов), в текст документа, в ссылки страниц и в заголовки разделов

Про слова в тексте мы уже сказали. Важно также иметь "релевантные" заголовки (теги ). Согласитесь, что если вы пишете статью, скажем, о новых процессорах Intel, то странно было бы назвать ее "философия античности". Хотя иногда хочется дать какое-то оригинальное, запоминающееся название.

Хорошо также, чтобы заголовки страниц (тег ) были уникальными и перекликались с их содержимым. Странно, что данная вещь не всегда соблюдается даже такими популярными сайтами, как exler.ru (хотя в данном случае, по видимому, более важен узнаваемый брэнд "Экслер" - это целиком решение автора). Помимо повышения релевантности, уникальный тематический заголовок удобен для читателя - если открыто несколько вкладок с одного сайта, то среди них легче ориентироваться.

Ну и вполне закономерно, что применение грязных методов оптимизации, таких как ключевые слова с опечаткой, растворение ключевого слова в тексте, большая плотность ключевых слов на странице приводят лишь к обратному эффекту. До чего доходят в погоне за посещаемостью, можно посмотреть, например, здесь.

Внутренние и внешние ссылки

В целом, чем больше ссылаются на ваш сайт, тем больше вероятность, что кто-то зайдет к вам по одной из этих ссылок. Это простая теория вероятности.

Наиболее весомыми наш учебник вполне
заслуженно считает ссылки с популярных страниц и ссылки со страниц схожей тематики. По своему опыту могу сказать, что это приносит много новых посетителей, довольно многие из которых остаются постоянными читателями, хотя основная волна уходит через день-два. Но при этом важен не сам факт ссылки, которую порой можно купить. Важно именно то, что автор популярного ресурса сознательно дает на вас ссылку с целью поделиться полезным, по его мнению, материалом.

Еще стоит знать, что есть различие между доверием и популярностью сайта.

По личному опыту могу сказать, что хорошим подспорьем является публикация в популярных тематических изданиях или коллективных блогах со ссылкой на свой ресурс. Я размещаю некоторые свои статьи на Хабре, и это вызывает так называемый хабраэффект в блоге. Некоторые сайты даже падают в таких случаях из-за наплыва интересующихся.

Ссылки с ссылкопомоек вполне ожидаемо не дают никакого эффекта. Хорошо, что хоть отрицательно не влияют, потому что иначе можно было бы похоронить любой хороший сайт конкурента, просто разместив миллион ссылок на него с различных помоек.

Ну и со скрытыми ссылками поисковики уже научились бороться - их наличие приводит к ухудшению позиций сайта.

Остальные характеристики ссылок из приведенного списка менее важны.

Метатеги

Как видите, метатеги сейчас не имеют такого веса, как раньше, поэтому не стоит уделять им особого внимания.

Содержание

Приятно, что основными критериями высоких мест в выдаче являются действительно важные вещи: уникальное содержание и частые обновления/добавления страниц. То есть достаточно просто продолжать писать то, что вы пишете и уделять внимание качеству и актуальности материалов. Отличную статью на эту тему я недавно добавил в закладки.

Сайт с четкой тематикой, которая видна уже из самого URL, с большим количеством материалов, имеет больший вес в глазах как посетителей, так и поисковых систем.

Также некоторый эффект дает форматирование ключевых слов тегами ( ), однако здесь легко увлечься и попасть под фильтр, поэтому данными тегами стоит пользоваться лишь когда вы действительно хотите что-то выделить. Согласитесь, что не очень легко читать текст, наполовину состоящий из курсива и жирного шрифта.

Ну и не стоит пояснять, почему выдачу ухудшает плагиат, невидимый текст, дорвеи, дубликаты страниц и тому подобный мусор.

Кстати, о мусоре. Плохой дизайн сайта и грязный HTML-код также могут подпортить посещаемость, поэтому данным вещам стоит уделить хотя бы минимальное внимание. Это плохая новость для авторов, не знающих HTML и готовящих свои публикации в тяжелых WYSIWYG-редакторах, замусоривающих код ненужными тегами. Лучше потратить немного времени хотя бы на выбор качественного редактора. Насчет дизайна сайта - просто попробуйте представить себя читателем, а лучше попросите кого-то из друзей, потому что ваш взгляд может быть предвзятым.

Структура

Теперь о структуре сайта. Как читатель могу сказать, что наличие тяжелых элементов типа флэша, изображений-ссылок, множества скриптов, фреймов и т.п. ухудшает восприятие сайта. Согласно нашему учебнику, так, оказывается, думают и поисковики и понижают сайты с подобной структурой в выдаче.

Что еще важно. Последнее, что мы рассмотрим, это разного рода технические моменты.

Малое время отклика, удобная система навигации и карта сайта, статические адреса страниц вполне логично учитываются поисковыми системами как дополнительные плюсы. Так же как недоступность сайта, динамические ссылки, переадресация подрывают доверие поисковых систем.

Итог

Как видите, почти все описанные выше вещи подпадают под понятие простого здравого смысла. Я не вижу необходимости тратить много времени на оптимизацию сверх того, что здесь рассмотрено.

Кто-то может сказать, что данные советы приемлемы для блогов и не работают для интернет-магазинов, где конкуренция очень высока. Однако так ли много мы знаем действительно удобных сайтов интернет-магазинов с продуманной системой навигации, легким поиском, хорошими описаниями товаров, обзорами, удобством оплаты и т.д.? Хорошие интернет-магазины запоминаются и на них хочется вернуться еще раз. Поэтому здесь практически та же идея, что и для блогов - качество материалов, максимальное удобство для посетителей при минимальной искусственной накрутке рейтингов.

Конечно, какой-то положительный результат будет и от SEO-мелочей. Однако, повторюсь, гораздо более важно уделять основное внимание тому, что вы пишете и насколько это полезно для читающего. Всем побольше полезных, интересных и уникальных публикаций.

Источник: SEO на Хабрахабре (C) claris-verbis.ru